Některé reklamní hlášky přežijí i samotný produkt. Stačí pár slov a člověk přesně ví, o co jde – i když danou reklamu naposledy viděl před dvaceti lety. Náš kvíz vás prověří. Poznáte značku jen podle věty, kterou jste kdysi slýchali skoro denně?
Vymyslet slogan, který se lidem usadí v hlavě na desítky let, je náročné řemeslo. „Pivo v každém pivu.“ „Azurit. Najdeš všude tam, kde je krásně měkoučko.“ Taková věta obvykle nepotřebuje další vysvětlování. Funguje hned, protože ji mozek zkrátka uložil. Jenže to jsou ještě ty snadné případy. Pak přijdou hlášky, u nichž si budete jistí na osmdesát procent – a zbylých dvacet vás může docela potrápit.
Proč se nám reklamy na jídlo pamatují lépe než cokoliv jiného
Není to náhoda. Jídlo a pití jsou spojené s emocemi, vůní i chutí, a reklamy na potraviny toho využívaly velmi cíleně. Devadesátky byly pro reklamní agentury skutečně plné příležitostí. Lidé tehdy při reklamních blocích nepřepínali, spíš čekali, jestli znovu uvidí podivného vrchního čepujícího pivo (Velkopopovický kozel), nebo nešťastný omyl v čínské restauraci, kde se podával Bóbik.
Značky tehdy pochopily jednu podstatnou věc: detailní popis produktu si paměť neudrží. Ale větu, která je vtipná, poetická nebo trochu absurdní, si člověk nosí v hlavě klidně roky. A přesně z toho vznikly hlášky, které dnes bez váhání zopakujete – i když si třeba už ani nevzpomenete, kdy jste daný výrobek naposledy drželi v ruce.
Reklamy fungovaly i proto, že uměly navodit konkrétní pocit. Kofola se zlatým prasátkem patří k Vánocům stejně pevně jako kapr nebo cukroví. To není přehnané tvrzení, spíš výsledek let opakování v okamžicích, kdy jsme byli v klidu a doma u televize.
Co vás v kvízu čeká – a kde se budete mýlit
Část otázek bude patřit k těm, u nichž si řeknete: „To přece ví každý.“ Možná budete mít pravdu. Jenže pak přijdou slogany, které znáte, ale přiřadit je ke správné značce už je jiná práce. Podobně znějící hlášky, zapomenuté produkty z devadesátek nebo slogany, které se v průběhu let lehce proměnily, umí zamotat hlavu víc, než by člověk čekal.
Podle průzkumů zaměřených na reklamní paměť spotřebitelů si lidé nejlépe vybavují slogany spojené s každodenními potravinami a nápoji – tedy s věcmi, které kupují pořád dokola a které se staly součástí rutiny. Jenže právě tady bývá problém. Když podobný rytmus nebo stavbu věty sdílí víc značek, mozek si začne plést karty a najednou si nejste tak jistí, jak jste byli před chvílí.
Pokud zvládnete většinu otázek bez zaváhání, máte reklamní paměť, kterou by vám mohla závidět nejedna agentura. A pokud ne, aspoň se pobavíte a vytáhnete z hlavy pár věcí, které ležely pěkně hluboko.
Kvíz: Poznáte potravinu jen podle její reklamní hlášky?
Kvíz o podezřele znějících názvech jídel: Je čas prověřit si znalosti o podivných českých pokrmech
Test znalostí o retro jídlech z dětství: 10 otázek starším ročníkům připomene ikonické pochoutky
Zdroj: Autorský text redakce Cooky.cz na základě veřejně dostupných informací z webů Marek Hrkal, Patrik Pilous
